La exposición especial "Helmut Newton. Brands" de la Fundación Helmut New ton en el Museo de la Fotografía muestra más de 200 fotografías, entre ellas muchos motivos desconocidos de las colaboraciones de Newton con marcas de renombre internacional como Swarovski, Saint Laurent, Wolford, Blumarine o Lavazza. Newton no distinguía ni compositiva ni estilísticamente entre los editoriales de revistas y los encargos directos de dichos clientes, a menudo mediados por agencias de publicidad. Autoirónicamente, se llamaba a sí mismo "A Gun for Hire" (una pistola de alquiler), y éste era también el nombre de la exposición póstuma de su fotografía comercial, que se mostró por primera vez en el Grimaldi Forum de Mónaco en 2005 y después, en su fundación berlinesa, en el Museum für Fotografie.

La exposición es la continuación de "A Gun for Hire" y presenta las fotografías de Newton, realizadas principalmente en los años 80 y 90 para ricas agencias de publicidad y clientes industriales, sobre todo en Mónaco y sus alrededores. En las tres primeras salas de la exposición encontramos imágenes de moda en el segmento del lujo, por ejemplo las versiones de Newton de la moda actual de Yves Saint Laurent, la alta costura o los diseños prêt-à-porter. Sus puestas en escena fotográficas son tan diferentes e individuales de una temporada a otra como la propia ropa de mujer; más allá de toda referencia a la realidad, a veces nos transportan a esferas mentales lejanas y exóticas.

Encargos y colaboraciones a largo plazo

Además, se exponen los trabajos que Newton realizó por encargo para Wolford, que se publicaron en 1993 y 1994 como calendarios para clientes exclusivos. Estas fotografías también se utilizaron para envases de pantimedias, así como para grandes formatos en vallas publicitarias, autobuses públicos y fachadas de casas. De este modo, las mujeres con pantimedias y ajustados bodies se convierten a veces en gigantes en el espacio público. Además, las tres primeras salas de la exposición contienen imágenes publicitarias de varios diseñadores para la cadena estadounidense de grandes almacenes de lujo Neiman Marcus, así como ejemplos de los muchos años de estrecha colaboración de Newton con Anna Molinari y su marca Blumarine, en los que aparecen las modelos Monica Bellucci, Carla Bruni y Carré.

Lo mismo puede decirse de todas estas campañas publicitarias: Sólo unos pocos motivos seleccionados que Newton integró en sus exposiciones y libros a lo largo de su vida llegaron a ser conocidos. La exposición "Helmut Newton. Brands" ofrece por primera vez la oportunidad de ver toda la serie de fotografías en una sola exposición.

En la sala principal de la Fundación Helmut Newton se pueden descubrir otros motivos "nuevos": Fotografías que Newton tomó para la empresa tabaquera Dannemann, para el tostador de café turinés Lavazza, el viticultor italiano Ca' del Bosco o el fabricante de relojes suizo Paul Picot. Estos motivos también fueron creados en los años 80 y 90, cada uno muy individual, orientado hacia la marca y sus ofertas y, sin embargo, con el estilo "clásico" de Newton.

La presentación en la sala de exposiciones trasera se complementa con imágenes de otras colaboraciones, entre ellas con el fabricante de joyas de cristal Swarovski, con Volkswagen, Italdesign, Alberta Ferretti y Chanel. A mediados de los años 70, Newton incluso realizó dos películas publicitarias para el famoso perfume Chanel nº 5 con Catherine Deneuve. Polaroids, hojas de contacto analógicas de sesiones publicitarias seleccionadas, look books de clientes de moda, así como algunos anuncios en revistas, están repartidos en vitrinas y hacen referencia a los diversos usos de la fotografía publicitaria de Newton.

La colaboración con empresas de moda más allá de lo editorial comenzó bastante pronto en la obra de Newton; de 1962 a 1970, por ejemplo, trabajó para Nino-Moden de Nordhorn, la mayor empresa textil alemana de la época, o en 1968 para el catálogo londinense de Biba. Así, Newton escenificó productos cotidianos y de lujo durante décadas y se convirtió en nexo de unión entre productores y consumidores a través de sus realizaciones visuales y sus publicaciones. Sus historias en imágenes eran universalmente comprensibles, por lo que podían publicarse fácilmente en diferentes revistas nacionales de la misma editorial, ya fuera como editorial o como publicidad.

Exposición panorámica de la fotografía publicitaria de Newton

Por primera vez, estos grupos de obras de Helmut Newton forman parte de una exposición monográfica sobre su fotografía publicitaria. Este campo de la fotografía aplicada, a menudo subestimado y al mismo tiempo tan eficaz, se ocupa de la visualización funcional de productos concretos, en el caso de Newton medias de mujer, vestidos de noche, café en polvo, televisores, hojas de sierra, cubiertos de plata, vino tinto, coches, relojes de pulsera, bisutería y puros. A veces, los objetos de Newton son expuestos, incluso literalmente elevados a un pedestal, otras veces marginados. En última instancia, la fotografía comercial aplicada, utilizada con fines publicitarios, representa uno de los aspectos más importantes de la obra de Newton. Y es por ello que la actual exposición "Helmut Newton. Brands", con más de 100 fotografías prácticamente desconocidas, es tan importante para la catalogación sistemática de su obra.

Una exposición especial de la Fundación Helmut Newton de Berlín en el Museo de Fotografía de los Museos Nacionales de Berlín.