La mostra speciale "Helmut Newton. Brands" della Helmut Newton Foundation al Museum of Photography presenta oltre 200 fotografie, tra cui molti motivi sconosciuti delle collaborazioni di Newton con marchi di fama internazionale come Swarovski, Saint Laurent, Wolford, Blumarine o Lavazza. Newton non distingueva dal punto di vista compositivo e stilistico tra gli editoriali delle riviste e le commissioni dirette di tali clienti, spesso mediate da agenzie pubblicitarie. Con autoironia, si definiva "A Gun for Hire" (una pistola a noleggio) - e questo era anche il nome della mostra postuma della sua fotografia commerciale, esposta prima al Grimaldi Forum di Monaco nel 2005 e poi alla sua fondazione berlinese presso il Museum für Fotografie.

La mostra fa seguito a "A Gun for Hire" e presenta le fotografie di Newton, scattate principalmente negli anni '80 e '90 per facoltose agenzie pubblicitarie e clienti industriali, soprattutto a Monaco e dintorni. Nelle tre sale anteriori della mostra, incontriamo immagini di moda nel segmento del lusso, ad esempio le versioni di Newton dell'allora moda di Yves Saint Laurent, dell'haute couture o del prêt-à-porter. Le sue messe in scena fotografiche sono diverse e individuali di stagione in stagione come lo stesso abbigliamento femminile; al di là di ogni riferimento alla realtà, ci trasportano talvolta in sfere mentali ed esotiche lontane.

Lavori su commissione e collaborazioni a lungo termine

Inoltre, sono esposti i lavori commissionati da Newton per Wolford, pubblicati nel 1993 e nel 1994 come calendari per clienti esclusivi. Queste fotografie sono state utilizzate anche per le confezioni dei collant e per i grandi formati su cartelloni pubblicitari, autobus pubblici e facciate di case. Le donne in collant e body aderenti diventano così talvolta dei giganti nello spazio pubblico. Inoltre, le prime tre sale della mostra contengono immagini pubblicitarie di vari stilisti per la catena americana di grandi magazzini di lusso Neiman Marcus, nonché esempi della pluriennale stretta collaborazione di Newton con Anna Molinari e il suo marchio Blumarine, tra cui le modelle Monica Bellucci, Carla Bruni e Carré.

Lo stesso vale per tutte queste campagne pubblicitarie: Solo alcuni motivi selezionati che Newton ha integrato nelle sue mostre e nei suoi libri durante la sua vita sono diventati noti. La mostra "Helmut Newton. Brands" offre per la prima volta l'opportunità di vedere l'intera serie di immagini in un'unica esposizione.

Nella sala principale della Fondazione Helmut Newton si possono scoprire altri "nuovi" motivi fotografici: Fotografie che Newton ha scattato per l'azienda di tabacco Dannemann, per la torrefazione torinese Lavazza, per il viticoltore italiano Ca' del Bosco o per il produttore svizzero di orologi Paul Picot. Anche questi motivi sono stati creati negli anni '80 e '90, ognuno molto individuale, orientato verso il marchio e le sue offerte, ma nello stile "classico" di Newton.

La presentazione nella sala espositiva posteriore è completata da immagini di altre collaborazioni, tra cui quella con il produttore di gioielli in cristallo Swarovski, con Volkswagen, Italdesign, Alberta Ferretti e Chanel. A metà degli anni '70, Newton ha persino realizzato due film pubblicitari per il famoso profumo Chanel No 5 con Catherine Deneuve. Polaroid, fogli a contatto analogici di servizi pubblicitari selezionati, look book di clienti di moda e alcune pubblicità su riviste sono esposti in vetrine e fanno riferimento ai vari usi della fotografia pubblicitaria di Newton.

La collaborazione con le aziende di moda, al di là degli editoriali, è iniziata molto presto nel lavoro di Newton; dal 1962 al 1970, ad esempio, ha lavorato per Nino-Moden di Nordhorn, la più grande azienda tessile tedesca dell'epoca, o nel 1968 per il catalogo Biba di Londra. In questo modo, Newton ha messo in scena prodotti di uso quotidiano e di lusso per decenni ed è diventato un collegamento tra produttori e consumatori attraverso le sue realizzazioni visive e le loro pubblicazioni. Le sue storie di immagini erano universalmente comprensibili, quindi potevano essere facilmente pubblicate in diverse riviste nazionali dello stesso editore, sia come editoriali che come pubblicità.

Mostra sulla fotografia pubblicitaria di Newton

Per la prima volta, questi gruppi di opere di Helmut Newton fanno parte di una mostra sulla fotografia pubblicitaria. Questo campo della fotografia applicata, solitamente sottovalutato e allo stesso tempo così efficace, si occupa della visualizzazione funzionale di prodotti concreti, nel caso di Newton collant da donna, abiti da sera, polvere di caffè, televisori, lame di sega, argenteria, vino rosso, automobili, orologi da polso, bigiotteria e sigari. A volte gli oggetti di Newton sono esposti, persino letteralmente elevati su un piedistallo, altre volte emarginati. In definitiva, la fotografia commerciale applicata, utilizzata a fini pubblicitari, rappresenta uno degli aspetti più importanti del lavoro di Newton. Ecco perché l'attuale mostra "Helmut Newton. Brands", con oltre 100 fotografie praticamente sconosciute, è così importante per la catalogazione sistematica del suo lavoro.

Una mostra speciale della Fondazione Helmut Newton di Berlino presso il Museo della Fotografia, Musei Nazionali di Berlino.